Bicicleta. Revista de comunicaciones libertarias

La obtención de votos tiene muchas semejanzas, aunque también importantes diferencias, con la consecución de clientes. Colocar un producto en el mercado o colocar en las Cortes a un Fraga, un Suárez o un Felipe González requiere la misma capacidad de convencer a una clientela potencial. Pero nadie inicia una promoción de cadilacs en un barrio de chabolas. Ni abre una tienda de alpargatas en un barrio residencial de alto standing».

Así empieza una de las joyas de la pasada, pesada y aburridísima campaña, a saber, el número especial de «IP/MARK», revista de publicidad y marketing dedicado a «Las campañas electorales y sus técnicas».

Abundan las instrucciones, o los meros enunciados de capítulos, que son mucho más reveladores de la tramoya del espectáculo político, que las peroratas luego escuchadas en la «representación». He aquí una pequeña antología (y no es publicidad de los publicitarios, es que la cosa nos hizo gracia y merece la pena reproducirla):

«Los actos públicos en una campaña electoral como ejemplo moderno del dinosaurio... Los actos públicos y su ineficacia presente... Sólo asisten los convencidos... La imprescindibilidad, pese a todo, de los actos públicos. Su papel litúrgico y ritual. Analogía: espectadores y quinielistas. Representar para que se retransmita. El enfervorizamiento de los convencidos y currantes. Los actos públicos como «farol»...»

«El teorema del vigésimo. La cantidad de clá minima imprescindible. El entrenamiento. Cómo se entrena, instruye y dirige un clá. Jefes y miembros. La clá y su distribución en el plano. Mimesis y resonancia. De cómo una clá no debe nunca ser reconocida como tal. La clá invertida: los reventadores. Técnicas de acción y reacción... Lo que no se puede ni debe escribir... Cómo se consiguen asistentes... El «baño de multitud». Sus variantes... La vista. La aparición personal como herramienta útil. El «apretón de manos» como liturgia...»

Las funciones del cartel: «primer mensaje»; presentación del envase; creación de clímax en la calle; provocación al adversario; demostración de fuerza; demostración de militancia; elemento de decoración; postermanía; efecto, repetición y reiteración del mensaje... Colocadores: profesionales, neófitos, pasionales, militantes, interesados, indiferentes, mercenarios, infiltrados...»

«La caravana. Las ventajas de la presencia multiplicada. El efecto demostración de fuerza. La provocación en campo contrario. La respuesta móvil frente a la concentración estática de los bastiones del contrario. El efecto «Queipo»... Puntos de apoyo. Manifestaciones «espontáneas» provocadas. Jugando a la contra...»

«Los retos o debates. El entrenamiento imprescindible: la simulación controlada. El caso de los coloquios abiertos o del teléfono libre. Provocadores y «capotistas» ...»

«Todo lo ganado en la campaña se puede perder en el día de la elección... Un baile de millones... Docenas de miles de bolsas de comida. Miles de coches. Casi cincuenta mil cuadernos de hojas censales. Docenas de miles de impresos semirrellenados. Y millones de pesetas...»

«El mayor de los problemas: el volumen mínimo óptimo del equipo para España es de 150.000 personas. Ningún partido posee hoy esa disponibilidad de personas... Todo un problema: convertir un tractor en descapotable «mientras está en marcha».

«La humanización del militante polivalente frente a la especialización esclavizante... Separación rígida entre los que piensan y los que hacen... Ventajas y desventajas específicas de España 1979: ventaja clara: la cercanía de la Dictadura. Los que han arriesgado la vida o la prisión recientemente estarán más fácilmente dispuestos al sacrificio del trabajo. Desventaja clara: la práctica reciente de los partidos de izquierda. La desmovilización obrera. La burocratización acelerada. Los conflictos de los aparatos con las bases. La infiltración de oportunistas y la conversión de las cúpulas en clase dominante. Factores del desencanto de las bases...

«La teoría papanatas sobre la omnipotencia de los medios de comunicación de masas. Un fracaso paradigmático: el de la televisión en la campaña del referéndum de la Constitución... El método del boca-oreja en las luchas sindicales, ciudadanas y políticas. Reclutamiento de los visitadores domiciliarios. El catecismo de la campaña. El argumentario de venta... El equipo de los abogados de diablo. La simulación. La prueba ... Las características del método del «mitin de la escalera» ... Las claudicaciones de la izquierda y su pérdida de gancho.

«Las ventajas de la derecha: controla el poder político, el administrativo, el empresarial, el eclesial, los medios de comunicación de masas, las técnicas y los técnicos, las Agencias de Publicidad, las exclusivas de Carteleras Exteriores y todo el aparato que vende con éxito Coca-Cola, coches y perfumes y que puede poner con una mera orden a vender Suárez o Fraga...

«El texto, los gráficos sobre cómo distribuir una clá, no tienen desperdicio. Un ejemplo: «Un mitin funciona bien, consigue el efecto euforizante y de «encadilamiento» perseguido, cuando los ritmos del orador y del público se acomodan y se hacen armónicos... Una clá eficaz y coordinadado con el orador es el instrumento que puede facilitar al orador el dominio del público. Siguiendo la analogía del encuentro sexual podemos señalar que el uso de la clá equivale a la acción sobre las zonas erógenas del cuerpo del amante para provocar una respuesta cuando aquel se advierte distraído, frío o distante...

«¿Se asombrará alguien de que prefiramos hacer el amor con nuestra pareja voluntariamente elegida a que nos manipulen las sublimaciones de la represión sexual todos esos controladores? Si la gente se dedicara a hacer el amor con cariño y dedicación, no necesitaría tanto político-publicitario que les jodiera... Y lo malo es que hay quien le gusta.

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